广告图形创意技法!“修辞”手段【欧冠比分下注】

2021-05-05 20:38:02
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本文摘要:文/张弛博 王琳 创意是广告的灵魂所在,这已经成为广告人的共识。

文/张弛博 王琳 创意是广告的灵魂所在,这已经成为广告人的共识。广告创意在很大水平上就体现在广告图形创意上。我们经常把图形也称作“图形语言”,实际上是因为图形同文字一样能够通报语言信息。既然图形是一种“语言”,那么在举行图形创意时也需要通过一定的修辞手法来修饰、润色,以便更好地传情达意。

比喻 比喻是在文学中应用最为广泛的一种修辞手法,它是指用本质差别但有相似点的另一种事物以说明或形貌该事物的方法,已到达使说明或形貌更贴切、新鲜和易于明白。在比喻中,“比”为手段,“喻”为目的,喻体与本体取其一个方面的相似点即可,相似点可以为声音、材质、形态、色彩、情感等。比喻的作用:①对事物的特征举行描绘或渲染,使事物生动、详细给人以鲜明深刻的印象。②用浅显常见的事物对深奥的原理加以说明,资助人深入明白。

比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系,可是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,举行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它体现手法相比,比喻手法比力蕴藉隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给人以意味无尽的感受。通感 通感也称移觉,它是借助想象和遐想,把事物原来作用于某个感官上发生的感受移植于另一个感官上,使感受相通的一种修辞方法。

也就是说,人们的种种感受,包罗视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等可以相互相同,在广告创意中,可以使用这种感受互通来转达商品的某种信息,使人们更容易发生遐想。借助通感的修辞方法可以把一种比力难以形容和体现的感受转化为另一种详细的、容易被感知的感受,对广告图形创意的表达来说大有资助。

夸张 夸张是为了到达某种表达的需要,对事物的特征、作用、水平等方面着意扩大或缩小的修辞方式。夸张的种类:扩大夸张、缩小夸张。①扩大夸张。

居心把客观事物说的“大、多、高、强、深”的夸张形式。②缩小夸张。居心把客观事物说的“小、少、低、弱、浅”的夸张形式。

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对事物形象、性质、特征、作用、水平等加以缩小。相比 相比就是把一个事物看成另外一个事物来形貌、说明。相比的辞格是将人比作物、将物比做人,或将甲物化为乙物。

运用这种辞格能收到特有的修辞效果:或增添特有的情味,或把事物写的神形毕现,栩栩如生,抒发爱憎明白的情感。拟人就是把物看成人来写,使之人格化,使物具有人性、人情。

隐喻隐喻具有修辞功效,可以使图形语言表达更具形象性、意象性和趣味性。①精练与生动。隐喻的一个最显着的特点就是精炼,简朴的一个图形往往能表达一系列的寄义,引起受众对整个相关事件和语境的遐想。

由于隐喻中喻体一般都比话题更为详细,更为受众所熟悉,所以经常给人一种生动的感受。②新奇与启发。为了强调某些事物的特征,增强影象,突出所转达的信息,人们往往会使用一些新奇、出乎人们意料的隐喻,从而使图形容易取得通俗易懂、滑稽、诙谐的特殊效果。

③委婉与雅致。由于隐喻是通过另一类事物来说明某一类事物,因此具有表达的间接性特征,许多隐喻带有“委婉”的功效。

许多图形通过隐喻的方式组成,委婉地表达图形的意义,有时候这种形式更为受众所接受,能够带来更多的惊喜。借代图形创意的借代手法是放弃通常使用的元素,而另去找其它的元素来替代,并借助特定的象征形象或者符号,来实现情感上的借代类比,即在图形设计中把抽象的问题形象化。巧妙的运用借代手法能够使画面获得新颖的视觉感受,让观众在视觉享受的同时,深刻的意会到作品所要表达的寄义。双关一语双关,形意联合,双关图形给我们一种妙趣横生的感受和奇特的审美享受。

一个图包罗两个意思。可能偶然得之,偶然识之,偶然悟到某个画面与某人或某物相似,同时必须构想巧妙,经心设计,灵活变化。双关图形,有的图形与配景相互依存不行分散,但图形的配景的职位可以相互转化;有的双关图形,从差别角度和视角看到的效果是纷歧样;有的双关图形隐藏着两个或多个隐藏的图形,形成意义上的关联,转达图形的表层寄义与深层寄义,充实展示图形的转达魅力。

象征象征图形主要体现一种精神,具有表示性和哲理性。象征图形多接纳圆点、直线、方块、三角、条纹、星形、色面等单纯造型作为单元基本形发生富厚多样富于情趣的组成形态,给人以差别的视觉感受。象征是一种艺术体现手法,凭据事物之间的某种联系,借助某人某物的详细形象(象征体),以体现某种抽象的观点、思想和情感。

使比力抽象的精神品质化为详细的可以感知的形象,从而赋予设计以深意。在详细设计中我们不能把借鉴和运用修辞图形明白为简朴的、机械的复制、拼凑和变异,不是在设计中放入一个图形或修辞符号就能称之为融合了,必须联合创意目的和广告情况,综合思量情感、生活、审美、时代特点等种种因素,以创作出既准确表达广告意图又新颖奇特的广告图形。① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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